„Модата е богатството на цветове, щастието и смелостта, които изпитваш, докато я носиш. След феминистките движения от 70-те изглеждаше, че луксът е напът да изчезне, да се превърне в минало. За мен да се обличаш в квадратни мъжки костюми, да носиш обувки с ниски токове е като да искаш да зачеркнеш собственото си тяло в името на това да изглеждаш по-сериозен. Минимализъмът си е минимализъм. Но когато се обличаш така, се чувстваш така – минимално. Дрехите трябва да ти дават смелост. Да те карат да се чувстваш повече от това, което си. Защото ние, жените, сме нещо повече.“
Донатела Версаче е име, което знаят и онези, които изобщо не се интересуват от мода. В продължение на 28 години темпераментната италианка бе начело на модната къща Versace и успя да се превърне в една от най-влиятелните жени в бранша. Но преди месец тя шокира света, като обяви, че се оттегля от поста творчески директор на компанията. Нейното място бе заето от Дарио Витале, който доскоро работеше като директор на отдела „Дизайн и имидж“ в Miu Miu. Донатела увери, че ще продължи да бъде посланик на марката и ще остане „най-страстният поддръжник на Versace“, макар вече да не създава тоалетите на бранда.
Решението на Донатела е важен момент от историята на модната компания, която преминава през сериозна промяна. Само преди дни бе официално обявено, че италианската компания Prada е придобила Versace за 1,24 милиарда евро. „Ще предоставим на Versace силна платформа, подсилена от години на продължаващи инвестиции и вкоренена в дългосрочни отношения“, заяви президентът на Prada Патрицио Бертели. От компанията увериха, че сливането не би предизвикало конфликт и съревнование между двата модни бранда, тъй като нямат съвпадения от творческа гледна точка. Докато Versace се отличава със своите дръзки десени в бароков стил, то Prada е известна с минималистичния си стил.
Доскоро Versace бе собственост на Capri Holdings, която закупи бранда през 2018 г. за около 1,8 млрд. евро, но тогава Донатела остана главно действащо лице. Въпреки неуморната работа на дизайнерката, нейните контакти и колаборациите с някои от най-известните личности в света, компанията не е в най-цветущото си финансово състояние. Според информации от миналия месец за третото тримесечие на текущата фискална година са отчетени приходи в размер на 193 млн. долара, което представлява спад от 15% на годишна база. За същия период оперативната загуба на марката се е увеличила от 14 млн. долара на 21 млн.
Оттеглянето на Донатела от Versace през март беше недвусмислено потвърждение на информациите за продажба, които циркулираха в пространството от няколко месеца. А какво ще прави самата тя? На първо време ще отпразнува 70-ия си рожден ден на 2 май. Вероятно партито ще е пищно, лъскаво, незабравимо и пълно с плеяда от звезди – точно по вкуса на Донатела. Откакто е под светлините на прожекторите, италианката е известна със своите бляскави и понякога смели и екстравагантни тоалети, със задължителната черна очна линия, светлоруси коси и високи токчета, с които компенсира ниския си ръст. Не изменя на стила си дори на 70 години, а от нея продължава да струи онази италианска страст и самоувереност.
На прага на новото десетилетие в живота си, Донатела би трябвало да е горда от себе си и постигнатото дотук. За изминалите 28 години, откакто пое Versace след убийството на брат си Джани Версаче, тя успя не само да задържи компанията, но и да излезе от неговата сянка. От негова муза се превърна в модна икона въпреки множеството изпитания, спадове и критики. Преодолява най-голямата трудност – собствената си несигурност. „Има нещо впечатляващо в начина, по който е оцеляла и в крайна сметка процъфтяла“, казва за нея Лиса Армстронг от британския The Telegraph. Днес критиците са категорични – Донатела се превърна в легенда сама по себе си.
Донатела, създадена от реброто на Джани
По негово настояване започва да се гримира и боядисва руса още като ученичка
На 2 май преди 70 години в Реджо Калабрия, в италианската фамилия Версаче се ражда малката Донатела. Родителите Франческа и Антонио вече имат три деца – две момчета Санто и Джани, и момиче Тина. То обаче умира едва на 12 заради неправилно лекувана инфекция. Затова когато се появява четвъртото дете в семейството, родителите го кръщават Донатела – името означава подарък.
Като най-малката в къщата, тя е и най-глезената и обгрижвана от всички – принцесата на Версаче. За бащата не се знае много. Според някои информации се е занимавал с финанси. Но за майката е известно, че също е била посветена на модата, макар и не в мащаба, с който години по-късно ще се развихрят децата й. Франческа била шивачка и имала свой малък бутик. Покрай нея Джани и Донатела израстват заобиколени от платове, игли, ножици и всякакви шивашки материали. Майка им определено е сръчна жена, която умее да облича хората в крас иви и стилни дрехи. И не е случайно, че децата й израстват със стремеж за елегантност и модни копнежи.
Най-увлечен от тримата е Джани, който още на десет години шие рокли за парцалени кукли. Десетилетие по-късно той вече дава воля на креативността си, а всеки тоалет, който създава, изпробва върху малката си сестричка. Постепенно започва да въплъщава в нея новото си виждане за съвременната жена – с явно самочувствие и свободен дух. И я преобразява. „Още от детството ни аз бях неговата кукла. Той непрекъснато мислеше как трябва да изглеждам и да се обличам. На четиринайсет години ме направи светлоруса, на шестнайсет вече бях платинена. Джани беше щастлив, мама – не“, спомня си Донатела. Казва, че това е най-хубавият период от живота й.
И тогава, както и днес, тя е изключително слаба и никак не харесва тялото си, особено ниския си ръст, и още преди да завърши училище, обувките с висок ток намират място в гардероба й. Гримът също не й е чужд. По настояване на брат си става рано, за да си направи прическа и да се гримира преди училище. От съвсем малка Донатела опознава и нощния живот. Разбира се, отново по настояване на Джани, когото почти винаги придружава в клубовете и дискотеките. Тази изключително силна връзка между двамата провокира преди години чуждестранен журналист да коментира: „Тя сякаш бе направена от реброто на Джани. И не беше просто версията на гея за жената трофей. Тя бе сестрата трофей“.
Част е от Versace от самото създаване на бранда
Учи литература във Флоренция, но се мести в Милано заради батко си
В началото на 70-те Джани вече гради име в модните среди в Милано, докато Донатела учи литература във Флоренция. Но той има нужда от нейната подкрепа и присъствие и настоява тя да прекарва колкото се може повече време при него. Малката сестра е на 20 години, когато батко й вече събира даровете от бързия си успех на модната сцена. А това означава забавления и живот, за който почти всички млади хора си мечтаят. Постепенно Джани изцяло монополизира времето на сестра си и тя заменя Флоренция и литературата с ателието, модните среди и клубовете на Милано.
През 1978 година Джани официално създава модна къща „Версаче“ и врати отваря първият бутик на марката. Донатела е вицепрезидент. С тях в семейния бизнес е и другият им брат, Санто, който има икономическо образование и се занимава основно с финансовата част. Тримата Версаче са готови да покоряват модните върхове, но особено силна, плодотворна и неразрушима е връзката между Джани и Донатела. Денем заедно творят и работят, нощем рамо до рамо купонясват и вдигат наздравици със звезди и модели.
Но малката сестра не е просто задължителна компания за талантливия си брат. Тя създава аксесоари за бранда и е едновременно муза и безкомпромисен критик за Джани. Следи изцяло процеса на работа, ангажира се с ревюта и рекламни кампании. Тя отговаря и за Young Versace и Versus – две от линиите на марката. Така че до известна степен успехът на Джани и Versace се дължи и на самата Донатела. Ако не на нейния талант, то поне на отговорното й отношение, работохолизма, енергията и вдъхновението, с които изпълва брат си.
80-те са безгрижно, диво, динамично и щастливо време за Версаче. Модната къща започва да се налага и разраства, създавайки линия за висша мода и парфюми. Единият от тях – Blonde, е посветен на Донатела. Тесните и ексцентрични рокли, смелите цветове, дръзки съчетания и най-вече златната глава на Медуза – логото на бранда, няма как да останат незабелязани и преобръщат индустрията. Геният и талантът на Джани превръщат Versace от семеен бизнес в един най-известните брандове в света. Още през 1985 г. прави самостоятелна изложба във V&A. Освен това проектира костюми за Ла Скала, Кралската опера и операта в Сан Франциско. Дори съперникът му Армани го определя като „велик творец“.
Сред най-иновативните творения на Версаче е изключително леката материя, наподобяваща броня, наречена Оротон. Модната марка се откроява с мотиви като гръцкия ключ, искрящи шарки, бондажни елементи, тоги от сребриста мрежа и латексови рокли. И въпреки че част от критиците намират колекциите за вулгарни, дрехите на Versace се превръщат в мечта за почти всяка жена.
Успехът се дължи до известна степен и на добрата стратегия, на която Джани и Донатела залагат – превръщат знаменитостите в рекламни лица. С времето двамата установяват добри приятелства с някои от най-големите звезди както от музикалните, така и от актьорските среди. По този начин сливат поп културата с модната сцена. Елтън Джон, който има силна връзка със семейството, неведнъж носи дрехи на марката на публични събития. Принцеса Даяна също често залага на Versace след раздялата си с принц Чарлз. Едно от емблематичните творения на марката е черната рокля с безопасни игли, с която Елизабет Хърли се появява на премиерата на „Четири сватби и едно погребение“ през 1994 г.
Дуетът Джани-Донатела се свързва и със зараждането на супермоделите и издигането им до ранга на световни звезди. През 1991 г. на котешката пътека за Versace дефилират най-зашеметяващите красавици по онова време, сред които Наоми Кембъл, Клаудия Шифър, Синди Крауфорд, Линда Еванджелиста, Хелена Кристенсен, Кристи Търлингтън. Публиката в залата онемява, когато Линда, Синди, Наоми и Кристи излизат заедно в квартет, докато звучи вечният хит Freedom на Джордж Майкъл. Успехът на шоуто е грандиозен както за Versace, така и за моделите, които сами по себе си се превръщат в звезди.
А когато звездите носят Versace, всички искат да носят Versace!
Когато поема компанията, всички очакват провал
„Смъртта на брат ми беше толкова жестока, че години наред бях в шок“, признава ексцентричната италианка
През 90-те Джани Версаче е диагностициран с рядка форма рак на ухото. Лечението му налага за известно време да се оттегли, а кормилото поема Донатела. Не след дълго тя ще разбере, че този период е бил генерална репетиция за това, което й предстои.
Животът на фамилия Версаче се преобръща на 15 юли 1997 г., когато Джани е застрелян пред имението си в Маями. Двигателят, ядрото на модната марка е убит. Донатела не само губи най-близкия си човек, но и трябва да бъде достатъчно силна, за да крепи семейството и модната марка на крехките си плещи.
Завещанието на Джани я обвързва категорично с модната къща. Тя получава 20% дял от компанията, брат им Санто – 30%, а останалите 50% са приписани на племенницата Алегра – 11-годишната дъщеря на Донатела, която била любимка на вуйчо си. „Като даде половината от Versace на дъщеря ми, Джани ме накара да поема отговорност за компанията, докато тя не порасне. Без този трик в завещанието може би щях да напусна компанията след неговата смърт“, признава Донатела.
Тя заема мястото на брат си като творчески директор, а Санто става главен изпълнителен директор на компанията. Донатела се захваща за работа, въпреки че вътрешно е напълно съкрушена. Година и три месеца след убийството на Джани тя представя първата си самостоятелна колекция висша мода за Versace Atelier в хотел „Риц“ в Париж. Следвайки духа и стила на брат си, Донатела изгражда прозрачен подиум, окачен над плувния басейн в хотела. И веднага печели похвала от модните критици.
Две години по-късно на наградите „Грами“ Дженифър Лопес се появява в емблематичната зелена рокля с мотиви на джунгла. Тоалетът предизвиква огромен интерес и се определя за творческия връх в кариерата на Донатела. Роклята става толкова известна, че Google създава Google Image Search по този повод. „Удивителното в тази рокля е, че всичко беше съвсем непредвидено. Тя просто я хареса и я облече“, споделя Версаче. Почти 20 години по-късно Джей Ло отново облече зашеметяващия тоалет, за да закрие ревю на марката в Милано.
Но извън тези първи успехи Донатела и модната къща преминават през много труден период. Когато Джани си отива, целият моден свят вперва очи в неговата по-малка руса сестра, очаквайки, че напълно ще се провали. Самата тя също изпитва несигурност в себе си и способностите си. Дълго време се лута, търсейки вярната посока. „След толкова много години си дадох сметка, че след като Джани се съветваше за всички свои по-важни решения с мен, може би не съм толкова некомпетентна, колкото се опитваха да ме накарат да мисля, че съм. Спомням си, че ме викаше да ме пита какво мисля за определен аутфит. Смъртта на брат ми беше толкова жестока, че години наред бях в шок. Връзката ни беше сложна. Аз бях негова сянка“, разказва тя. Признава, че в опит да се справи с всички трудности създава своя студена и дистанцирана версия, агресивна и страшна, която й служи като маска пред света.
Донатела разширява портфолиото и навлиза в сфери като козметика, слънчеви очила, часовници, домашно обзавеждане и луксозни стоки за дома, дори хотели. Но вътрешната разруха, с която не може да се справи, дава отражение на модната къща. До 2004 г. се натрупват милиони долари дългове, очакванията са, че Versace ще обяви фалит. „Стигна се до момент, когато осъзнах, че това, което правя, е грешно и трябваше да го променя. И имах смелостта да го кажа“, обяснява Донатела, която преминава и през редица лични кризи в онзи период.
В търсене на решение на финансовите проблеми, през 2003 г. Фабио Масимо Качиатори е нает като временен главен изпълнителен директор. Малко след назначението си обаче подава оставка поради „спорове със семейство Версаче“. През 2004 г. Джанкарло ди Рисио от IT Holding става главен изпълнителен директор, докато не подава оставка през 2009 г. поради несъгласия с Донатела. Повратна точка е влизането на Джан Джакомо Ферарис в управлението на компанията. Модната къща започва да се изправя на крака, Донатела също. Малката сестра на Джани постепенно доказва, че е достоен наследник на брат си и е достатъчно способна и талантлива, за да бъде начело на модната къща. Versace има все по-ярко и важно присъствие на модната сцена. През 2018 г. компанията бе купена от Capri Holdings за 1,8 млрд. евро, като Донатела запази позицията си на творчески директор и основен двигател на къщата.
Съществена роля за възраждането на Versace на сцената имат контактите на ексцентричната италианка със световни знаменитости. Тя не просто познава Елтън Джон, Бионсе, Лейди Гага, Мадона, Ан Хатауей и компания, а е лична приятелка с тях. През годините прави редица кампании с множество популярни лица от поп културата. Лейди Гага дори й посвещава песен, носеща нейното име. Донатела умело се ориентира в новото време и създава контакти и с актуалните звезди – преди две години с Дуа Липа направиха модна колаборация за Versace. За марката снимат и дефилират най-популярните лица в средите, като Бела и Джиджи Хадид.
Донатела успява едновременно да поддържа наследството и паметта на брат си, но и да развива бъдещето на компанията. А един от блестящите примери за това е ревюто на марката през 2017 г., за което на котешката пътека се събраха супермоделите на 90-те – Клаудия Шифер, Наоми Кембъл, Хелена Кристенсен, Синди Крауфорд и Карла Бруни се върнаха на подиума, за да почетат паметта на Джани Версаче. 20 години след убийството му те се качиха на подиума рамо до рамо с Донатела.
През изминалите 28 години слабичката и винаги силно гримирана италианка се превърна в кралица на модата и в икона за своето време.
Попада в капана на наркотиците
Елтън Джон я изпраща в клиника за лечение на зависимостта
Най-мрачният период за Донатела започва с убийството на Джани и продължава близо 10 години. Тя се бори с болката, страха и несигурността си, докато трябва да крепи семейството си, да задържи компанията, и то под критичните погледи на модния свят. В тази непрестанна спирала Донатела намира „утеха“ в наркотиците. Кокаинът, алкохолът, цигарите са задължителна част от ежедневието й. И зависимостта я повлича надолу.
За пръв път пробва кокаин на 32 години, още докато Джани е жив. Това е периодът на големите успехи на фамилията, лудите купони и първите изкарани наистина много пари. Връзката на Донатела с наркотиците продължава цели 18 години, като сериозно се задълбочава след убийството на брат й. В един момент нещата излизат извън контрол, което се отразява и на модната къща. „Когато използвате кокаин всеки ден, мозъкът ви вече не работи. Плачех, смеех се, пак плачех, спях – не можех да разбера, когато говорех; хората не можеха да ме разберат. Бях агресивна; тонът ми беше винаги повишен. Уплаших семейството си до смърт; децата ми се страхуваха от мен“, разказва тя в интервю за списание Vanity Fair.
За щастие, Донатела има истински верни приятели, особено в лицето на Елтън Джон. Легендарният изпълнител се намесва и успява да я убеди, че трябва да се лекува. Така през 2005 г. Версаче влиза клиника за рехабилитация, където прекарва пет седмици. Разбира се, борбата със зависимостта продължава много повече от това, но по-важното е, че е успешна. Когато все пак успява да се изчисти, Донатела трябва да се изправи с действителността. „Това, което беше по-лошо от липсващия кокаин, беше шокът от реалността, когато излязох. Наркотикът ме караше да не виждам колко лоши са нещата около бизнеса“, споделя тя. Показва сила и не се завръща към белия прах, а с течение на времето дори успява да установи по-здравословни навици – прави редовно пилатес, а в последните години дори е спряла цигарите, с които бе неразделна десетилетия наред.
Другият й „порок“ са интервенциите. Въпреки че не си ги признава, Донатела преминава през редица процедури. Първите очевидни промени във външния й вид са забелязани от журналисти през 2003 г., когато стеснява носа си. След това намалява брадичката си, повдига веждите и скулите си, слага силикон в устните си, прави лифитнг на лицето си и си поставя фасети. Всичко това обаче не й се вижда достатъчно, затова се подлага на липосукция и си поставя импланти в гърдите. След множеството интервенции с лазер кожата й започва да изглежда като изкуствена. Ботоксът елиминира всяка нейна бръчица дори и когато се усмихва. Но Донатела далеч не е добър пример за корекции, защото при нея резултатът далеч не е разкрасителен.
Дъщеря й Алегра се бори с анорексия
Американският модел Пол Бек е баща на двете й деца
Макар да е почти цял живот под светлините на прожекторите, Донатела винаги е избягвала да коментира личния си свят. Така че дори той да е богат и пикантен, това си остава известно само за нея.
През 1983 г., през онова бурно и щастливо десетилетие, тя казва „да“ на американския модел Пол Бек. Но дори и след сватбата им Донатела не се откъсва от Джани и модната къща. Напротив, Пол става част от техния свят. Ексцентричната италианка не слага пауза дори когато забременява – на 30 юни 1986 г. се ражда дъщеря й Алегра. Почти до последно Донатела е отдадена на Versace и общо взето, веднага след раждането се връща в ателието. Три години по-късно с Пол посрещат второто си дете – Даниел.
Фамилия Версаче живее щастливо и безгрижно до 1997 г. Донатела е едновременно отдадена майка и предана сестра. Като италианка, за нея семейството винаги е на първо място. След убийството на Джани тя трябва да жонглира с безброй отговорности и да се опита да помогне на децата си да преодолеят шока от убийството. Поредният удар в личния й живот настъпва през 2000 година, когато с Пол се развеждат. Причините за раздялата така и не стават известни, но със сигурност и това е допринесло за зависимостта й към наркотиците и тоталния срив, който ще преживее.
Точно в преломния период 2004–2005 г. Донатела има връзка с бизнесмена Мануел Далори. Смята се, че двамата дори са се оженили, но бракът им е продължил едва година. Кои са другите мъже в живота й, обаче остава тайна.
През годините във фокуса на медийното внимание попада и дъщеря й Алегра. Все пак тя е наследницата с най-голям дял – 50%. Любимата племенница на Джани реално получава наследството си, когато навършва 18. Но вместо да поеме управлението, предпочита да е далеч от светлините на прожекторите и записва драма, история на изкуството и френски в университетите UCLA и Браун. През 2007 г. се разбира, че Алегра страда от анорексия. Самата тя не говори директно за болестта, но споделя в редките си интервюта, че преминава през труден период, в който е искала да се скрие от всички заради тежестта на фамилията. За щастие, племенницата преодолява страшната болест и през 2011 г., когато е на 24, влиза в борда на Versace.
Далеч, далеч от модата обаче е брат й Даниел, който категорично бяга от медийния шум. Той е напълно непознат за публиката. През 2018 година Донатела единствено разкри, че синът й живее в Лондон и работи като музикант, но нарочно използва псевдоним, за да запази личното си пространство. „Смята, че името Версаче ще нарани репутацията му като музикант и ще му даде незаслужена преднина. Не разбирам тези мотиви, защото или си добър музикант, или лош. Но това е неговият живот. Той взима решенията и изглежда, че засега са правилните. Трябва да го видите на сцената. Рядкост е да видя човек, чиято музика ме прави щастлива“, казва Донатела, но не като Версаче, а като горда майка.
Ивет Савова